marketer.by
Все материалы
Статьи журнала и исторический архив. Для раздельного просмотра используйте разделы «Статьи» и «Архив».
Материалов: 1619 · Страница 8 из 45
Отчётность перед руководством: какие метрики показывать
Каждый проект сталкивается с давлением показать результаты, но без ясной картины того, что именно важно для руководства, цифры быстро превращаются в перегруженный лист данных. В таком случае полезна не…
СтатьяЯндекс DataLens: визуализация данных — практические примеры и советы
В мире данных задача не только собрать факты, но и превратить их в понятные выводы. Яндекс DataLens помогает сделать именно это — превратить сложные наборы данных в понятные визуальные истории. Этот инструмент…
СтатьяGoogle Looker Studio: дашборды для маркетолога
В мире маркетинга цифры — не просто показатели, а история о том, как работают кампании. Чтобы эта история читалась ясно, нужна визуализация, которая превращает море данных в конкретные шаги и решения. Именно…
СтатьяСквозная аналитика: объединение данных из разных источников
В мире, где каждое касание клиента может происходить в разных системах, собирать данные по отдельности уже недостаточно. Сквозная аналитика: объединение данных из разных источников превращает хаотичный поток…
СтатьяCRM-интеграция: подключение email, соцсетей и сайта
В современном бизнесе данные о клиентах — главный актив. Когда почта, социальные сети и сайт дают в руки одной системе, появляется возможность видеть клиента целиком: его запросы, поведение и история…
СтатьяSales Funnel: автоматизация с помощью CRM — увеличьте конверсию
Современный бизнес редко выживает на удачных ударах. Он строится на процессах, которые можно повторить, измерить и улучшить. В этом контексте воронка продаж перестала быть абстракцией и превратилась в…
СтатьяLead Nurturing: взращивание лидов до продажи — стратегии и примеры
Когда речь заходит о продажах, многие делают ставку на агрессивные кампании и массовые покупки лидов. Но истинная сила продаж кроется в том, как вы вырастите этот лид до клиента, который сам приходит к…
СтатьяFunnel Marketing: стратегии для каждого этапа
В современном маркетинге воронка продаж уже не выглядит запутанной схемой на слайда. Это живой маршрут, который помогает понять поведение аудитории на каждом шаге и выстроить работу так, чтобы человек не терял…
СтатьяМаркетинговая воронка: этапы и метрики — эффективная схема
В современных условиях маркетинговая воронка — это не просто изображение на презентации. Это структурированный путь клиента от первого касания бренда до лояльности и активного распространения вашего…
СтатьяCAC (Customer Acquisition Cost): снижение затрат на привлечение
Каждый бизнес, который выходит на рынок, сталкивается с одной и той же проблемой: сколько стоит привести клиента? Этот показатель знают под названием CAC — и чем точнее вы его считаете, тем разумнее строите…
СтатьяLTV (Lifetime Value): как увеличить ценность клиента
Цифра, которую обычно называют LTV, переводится как пожизненная ценность клиента. Но за ней скрывается гораздо более конкретная история: сколько денег клиент приносит за всё время взаимодействия, какие шаги…
СтатьяROI маркетинга: формула и примеры расчёта
Однажды я понял, что цифры не просто дают ответ на вопрос «что было» — они подсказывают направление для будущего. В маркетинге это особенно важно: рекламный бюджет ограничен, а задача — выбрать те каналы и…
СтатьяCPA (Cost per Action): расчёт и оптимизация — руководство по ROI
В миреPerformance-маркетинга каждый рекламодатель мечтает, чтобы каждый клик приносил реальное действие: регистрацию, заявку, покупку. Но за яркой вывеской вроде «получай клиентов поCPA» скрывается целая…
СтатьяРеферальные программы: мотивация клиентов рекомендовать бренд
Мы живём в эпоху, когда доверие между людьми решает больше любых рекламных бюджетов. Когда довольный клиент рассказывает о вашем продукте другу, у вас появляется шанс не просто продать одноразовую услугу, а…
СтатьяПартнёрские программы: запуск и масштабирование — пошаговое руководство
Партнёрские программы сегодня становятся одним из самых эффективных инструментов для быстрого роста бизнеса: они объединяют вашу ценность с мотивацией партнёров приводить целевой трафик и конверсии. В основе…
СтатьяСпонсорство: выбор партнёра и оценка ROI - как повысить эффект
Спонсорство — не просто продажа знаков или размещение логотипов. Это стратегический инструмент, который может существенно усилить узнаваемость, доверие аудитории и продажи, если подойти к выбору партнёра и к…
СтатьяСобытийный маркетинг: офлайн и онлайн форматы — как выбрать
Событийный маркетинг давно вышел за рамки простого розыгрыша призов на витрине. Это искусство создавать переживания, которые люди хотят повторять и перерабатывать в рекомендации. В современных реалиях офлайн и…
СтатьяEvent‑маркетинг: как организовать мероприятия для продвижения
Event‑маркетинг — это не просто афиша и баннеры. Это стратегический подход, который превращает бренд в событие и превращает зрителей в участников. Через живые встречи аудитория получает полноценный опыт, а…
СтатьяМедиабайинг: закупка рекламы в СМИ — эффективные стратегии
В мире маркетинга медиабайинг стал тем инструментом, который позволяет брендам не просто размещать объявления, а грамотно строить рекламную волну вокруг целевой аудитории. Это не набор случайных выборов, а…
СтатьяМедиапланирование: составление стратегии размещения — шаг за шагом
Медиапланирование это не просто расклад бюджета по каналам. Это стратегический подход, основанный на данных и реальном поведении аудитории. Здесь речь идёт о том, как определить цели, выбрать каналы и…
СтатьяПресс‑релизы: написание и распространение — руководство
В мире быстрого обмена информацией пресс‑релиз остается одним из самых эффективных инструментов связи между брендом и аудиторией. Это не просто формат текста: это лаконичная история о вашем событии, продукте…
СтатьяPR‑кампания: планирование и реализация — практический гид
В современном мире PR перестал быть сугубо медийной лавиной. Это системная работа, где идея рождается в голове стратегов, а затем выходит в мир через СМИ, соцсети, события и личные беседы. В центре внимания —…
СтатьяАнтикризисные коммуникации: эффективные стратегии для бизнеса
Кризисы возникают не по расписанию, но именно от того, как они освещаются и воспринимаются, часто зависит дальнейшая судьба компании. В такие моменты скорость реакции, ясность формулировок и последовательность…
СтатьяКризисный PR: как реагировать на негатив — практические советы
Негатива в публичном пространстве чаще становится не холодной водой, а горячим душем для бренда. Реакция компании на спорные ситуации — это не просто ответ в соцсетях, это целая система действий, которая может…
СтатьяORM: онлайн‑репутация бренда и её защита
В современном бизнесе репутация — это валюта доверия. Она рождается не в залах с прессе, а в лентах социальных сетей, на отзовиках и в поисковых выдачах. Каждое упоминание, каждое мнение пользователя…
СтатьяSERM: управление репутацией в поисковой выдаче — практические советы
Когда человек гуглит имя компании, он видит не только цены и товары, а целый миф, который складывается из самых разных фрагментов: отзывы, новости, блог-посты, ответы на форумах и даже редкие упоминания в…
СтатьяОтзывы клиентов: сбор, публикация и работа с негативом
Говорят, что голос клиента — самый честный индикатор того, как работает ваш бизнес. Не просто оценка сервиса, а целая коммуникационная цепочка: от сбора искренних слов до того, как эти слова звучат в интернете…
СтатьяЯндекс.Справочник: как использовать для продвижения сайта
Яндекс.Справочник становится всё более важной частью локального маркетинга. Это не просто карточка о бизнесе на карте — это витрина, через которую к вам могут прийти новые клиенты, а также источник доверия для…
СтатьяGoogle My Business: настройка и оптимизация для локального бизнеса
Локальный поиск стал одним из самых мощных инструментов для малого бизнеса. Клиенты ищут рядом с домом кафе, мастерские, стоматологов и лавки, которые готовы предложить решение «здесь и сейчас». Именно поэтому…
СтатьяЛокальное SEO: выведите сайт в топ по городу
В современном поиске люди чаще ищут услуги рядом с ними: мастерскую, кафе, стоматолога или мастер по ремонту техники. Локальное SEO — это как карта, которая выводит ваш бизнес именно там, где это нужно клиенту…
СтатьяГеомаркетинг: продвижение локального бизнеса онлайн
Современный локальный бизнес живет на карте, но не на карте улиц, а в полях спроса рядом с вами. Геомаркетинг — это системный подход к тому, чтобы ваши усилия находили клиента в нужное время и в нужном месте.…
СтатьяСезонный маркетинг: как праздники увеличивают продажи
Праздники — это не только поводы подарить близким что-нибудь хорошее. Это психологический драйвер, который заставляет людей действовать здесь и сейчас: выбирать подарок, обновлять бытовые вещи, пересматривать…
СтатьяКиберпонедельник: тактика онлайн-продаж
Когда за окном начинается декабрь, рынок онлайн‑покупок начинает шуметь особенно громко. Киберпонедельник превращается в электростанцию продаж: клиенты готовы к impulso, а продавцы — к точному удару по спросу…
СтатьяЧёрная пятница: маркетинговая стратегия для ритейла — руководство
Чёрная пятница давно перестала быть просто днем скидок. Это целая ария возможностей для ритейла: оптимизация ассортимента, точная работа с каналами, цепочка промо‑акций и вовлечение покупателей на каждом этапе…
СтатьяФлэш-распродажи: механика и продвижение — секреты успеха
Короткие окна времени, обещания невероятной цены и риск пропустить выгодное предложение — всё это звучит заманчиво как для потребителя, так и для бренда. Флэш‑распродажи собирают на площадке новых посетителей,…
СтатьяСкидки и акции: как не обесценить бренд — советы
Скидки притягивают глаз и кошелек, но за ними таится риск: бренд может потерять характер, доверие покупателей и облик, который строился годами. В этой статье я разберу, как выбрать разумный формат скидок и…