Маркетинговый бюджет. Шаблон маркетингового плана на год

Бюджет маркетинга — это план маркетинга, который содержит список планируемых маркетинговых активностей и расходы на них. Как правило, маркетинговый бюджет составляется на год с разбивкой по месяцам.

Как составить маркетинговый план (пример)

1.  Определяем стратегические маркетинговые цели.

  • сформировать потребность в товаре;
  • сформировать отношение к товару;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • создание благоприятного отношения к компании;
  • привлечь новых клиентов;
  • увеличить средний чек;
  • занять долю рынка;
  • вывести товар на новый рынок и т.д.

 2. Определяем список маркетинговых активностей и инструменты маркетинга.

а) PR (Public Relations, Связи с общественностью):

  • публикации в СМИ
  • спонсорство
  • участие в конкурсах
  • участие в рейтингах

б) Событийный маркетинг:

  • участие в выставках
  • участие в конференциях
  • организация собственных семинаров

в) Реклама в интернете:

  • контекстная реклама
  • таргетированная реклама
  • медийная реклама (баннеры)
  • платные посты в профессиональных сообществах
  • нативная реклама (статьи)
  • реклама у блогеров

г) Офлайн-реклама:

  • дизайн и печать листовок
  • вывески
  • roll-up стенд

3. Включаем в бюджет расходы на различные маркетинговые сервисы.

Это может быть CRM система, программа для email-рассылок, онлайн-чат на сайте, сервис для рассылки пресс-релизов, программа для постинга в соцсетях и т.п.

4. Включаем в маркетинговый бюджет затраты на персонал.

Сюда относятся зарплата специалистов отдела маркетинга, налоговые отчисления, а также расходы на обучение — курсы повышения квалификации, платные семинары и тренинги для специалистов по маркетингу. Если вы будете обращаться к фрилансерам, внешним подрядчикам или в маркетинговое агентство, также внесите в план эти расходы.

5. Заносим данные в таблицу и распределяем бюджет по месяцам.

Маркетинговый план готов!

маркетинговый план
Пример маркетингового бюджета на год и его распределение по месяцам

Шаблон маркетингового бюджета позволяет:

  • посчитать общую сумму затрат на маркетинг на год;
  • спланировать затраты на маркетинг по месяцам;
  • определить удельный вес каждого канала (PR, онлайн-реклама и т.д.) в общем бюджете маркетинга;
  • внести правки и оптимизировать бюджет на маркетинг.

Пожалуйста, оцените статью: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (10 оценок, среднее: 4,10 из 5)

Загрузка...